Издатели в Европе фиксируют резкое падение реферального трафика из поиска: у одних минус 25%, у других — до 70%. Один из ключевых факторов — AI Overviews, которые забирают на себя потребность пользователя кликать на сайт, а сделки с AI-платформами доступны лишь немногим крупным игрокам вертикали и не гарантируют ни справедливых денег, ни возврата трафика.

На этом фоне first-party-данные перестают быть «долгим проектом» и превращаются в экзистенциальный приоритет: задача издателя — максимально монетизировать каждого пришедшего пользователя. Критична не просто сборка, а качество и кросс-девайсная адресуемость first-party-аудитории (мобайл, десктоп, CTV) при соблюдении privacy-требований. Чистая, консентная, кросс-девайсная аудитория позволяет продавать инвентарь дороже, давать брендам точный таргетинг и измерения без third-party cookies и разрозненных идентификаторов.

Privacy здесь становится не ограничением, а продуктовой фичой: прозрачный обмен ценностью и минимизация данных укрепляют доверие и лояльность читателя. Автор подчёркивает, что технологии уже существуют — вопрос только в готовности издателей срочно перестроиться, чтобы каждая единица трафика приносила максимум выручки в условиях структурного падения поискового трафика.