Urquico пишет, что пришла в индустрию в 19 лет без степени, прошла через радио, телевидение, ecommerce, paid search и social, а затем ушла в programmatic и retail media. Сейчас она ведёт международную go-to-market стратегию Amazon-партнёрства TripleLift и объясняет свой подход через практику: задавать много вопросов, быстро разбираться в новом и держаться за результат. Этот стиль, по её словам, помог увеличить международную Deals Share of Voice с 6% до 50% за год и запустить кейсы с ростом New to Brand sales более чем на 60%. Дальше колонка сводится к довольно прикладной мысли о commerce media: брендам нужны curated retail environments, retail-native programmatic и SSP-сделки, которые работают в правильном окружении и не мешают читателю. В этой логике ценность дают не абстрактные инновации, а сочетание среды, аудитории, формата и аккуратной активации на разных рынках.

Это не исследование и не нейтральный разбор рынка, а личная колонка менеджера TripleLift, поэтому цифры и выводы поданы через её собственный опыт и кейсы компании. Читать её лучше как позицию практикующего человека: здесь меньше внешней проверки, но хорошо видно, как представитель TripleLift объясняет рост curated retail media, роль programmatic и значение разнообразия в командах.