В отчёте AA/WARC британский рекламный рынок описывается через перераспределение бюджетов в каналы, где рекламодатель быстрее видит результат и лучше контролирует вложения. Retail media, search и social получают деньги за счёт понятной атрибуции и performance-логики, но одновременно растут addressable TV и OOH: бренды не отказываются от охвата, а пытаются соединить performance и brand в одном медиамиксе.

Несколько экспертов отдельно связывают рост с данными и измеримостью. Usercentrics указывает на разрыв в прозрачности: 41% потребителей не понимают, как используются их данные, а 48% сильнее доверяли бы компаниям при большей прозрачности. Gain Theory делает акцент на атрибуции и incrementality: чем сильнее бюджеты уходят в фрагментированные data-rich среды, тем важнее доказать реальный вклад канала в результат.

Аудио, по оценке Audion, остаётся каналом для brand awareness, но постепенно получает performance-роль за счёт AI-инструментов и outcome-driven кампаний. OOH и особенно DOOH удерживают место в медиапланах благодаря охвату, близости к точкам продаж, таргетингу по локации, времени, погоде, наличию товара и промо, а social, включая YouTube, всё чаще рассматривается не только как покупка охвата, но и как развитие собственных контентных экосистем и сообществ.