Что нового в PubMag за август 2026: больше данных о рекламном инвентаре

В августе PubMag сделал заметный шаг от набора отдельных исследовательских инструментов к единой системе анализа рекламного инвентаря.

В центре системы — домен и его рекламный инвентарь. Вокруг них PubMag объединяет данные о владельце и издателе, рекламных технологиях, Header Bidding и других партнёрах по монетизации, наблюдаемых аукционах, рекламодателях и контактах площадки.

Практический результат прост: исследование нового сайта требует меньше ручной работы, а решение о сотрудничестве можно принимать на основе большего объёма данных.

Это особенно полезно для трёх задач:

• поиска новых площадок для SSP, рекламных сетей и других AdTech-компаний;
• подготовки whitelist и blacklist;
• конкурентной разведки — от используемых технологий до рекламодателей и партнёров площадки.

PubMag теперь помогает оценивать не только наличие SSP

До сих пор одной из основных задач HBTracker было определение Header Bidding-адаптеров, установленных на сайте.

Однако само наличие адаптера даёт лишь часть картины.

SSP может присутствовать в конфигурации площадки, но быть отключена или участвовать только в части аукционов. Она могла быть подключена недавно или работать с существенно отличающимися ценовыми параметрами.

Поэтому в августе PubMag начал собирать больше данных непосредственно из наблюдаемых аукционов.

Теперь можно перейти от вопроса:

Одним из новых ориентиров стала минимальная наблюдаемая ставка.

Разумеется, PubMag не располагает данными о реальных договорённостях между площадкой и SSP. Показатель рассчитывается только на основе аукционов, которые удалось наблюдать системе.

Тем не менее для предварительной оценки инвентаря этот сигнал уже полезен. Если площадка потенциально интересна для подключения, ещё до первого контакта можно получить представление о ценовом диапазоне, встречавшемся в её Header Bidding-аукционах.

Командам, которые занимаются поиском и закупкой инвентаря, эта информация помогает быстрее отсеивать неподходящие площадки и выделять те, которые стоит изучить подробнее.

Обычным пользователям доступны только общие показатели:

Премиум-пользователям доступны средние и минимальные ставки с разбивкой по адаптерам и рекламным местам.

За новой аналитикой стоит YaHB — система автоматического сбора данных об аукционах на сайтах. Условно это результат объединения HBTracker и WAS2: отдельный инстанс, отдельный краулер и отдельный прокси.

Либтрекер обогащает данные об издателях

Не все рекламные технологии связаны с программатик-монетизацией.

Многие продукты подключаются через JavaScript, внешние библиотеки, обёртки, видеоплееры, системы аналитики и другие инструменты.

Их обнаружением занимается Либтрекер.

В августе были серьёзно переработаны внутренний каталог технологий и система распознавания библиотек.

Для пользователя результат прост: PubMag точнее определяет, какие технологии действительно используются на сайте. Обработка артефактов теперь занимает минуты.

Вместо ручного просмотра исходного кода и десятков JavaScript-файлов исследование можно начать с уже собранных наблюдений PubMag.

Открыть Либтрекер

Профиль площадки

Отдельные данные становятся гораздо полезнее, когда их можно изучать вместе.

Поэтому одно из основных направлений развития PubMag — объединение информации на странице конкретного домена.

Сейчас доступны следующие данные:

• медиахолдинг или объединение;
• доступные контакты;
• рекламные и аналитические технологии;
• Header Bidding;
• SSP;
• журнал изменений;
• монетизаторы;
• данные WebAdsSpy;
• тематические характеристики площадки.

Даже в текущем виде этот набор помогает пользователям улучшать собственную базу источников инвентаря и следить за конкурентами.

Найти домен в PubMag

WebAdsSpy

Технологии сайта показывают, как устроена монетизация.

WebAdsSpy помогает увидеть, что происходит с самой рекламой.

Сервис собирает данные о рекламных размещениях и связывает площадки, рекламодателей и используемые технологии.

В августе продолжилась нормализация справочника компаний. Кроме того, изменились представление кампаний и общая архитектура сервиса.

Теперь исследование можно начать с конкретного домена: изучить его рекламный стек, а затем перейти к рекламодателям и технологиям, замеченным на площадке.

Можно двигаться и в обратном направлении — начать с интересующего рекламодателя и посмотреть, где и с помощью каких технологий размещалась его реклама.

Открыть WebAdsSpy

Новости AdTech

Я стараюсь делать новости частью исследования, а не его конечной точкой. В августе раздел заметно изменился:

• расширился список источников — добавились несколько российских и международных изданий;
• переработана административная панель;
• обновлена разметка;
• продолжается работа над обогащением текстов собственными данными PubMag.

Открыть новости

Единый центр управления

Отдельные инструменты решают отдельные задачи, но главная ценность PubMag — в их объединении.

Например, при поиске новой площадки для SSP можно:

1. Найти подходящий домен по категории или сходству с другими площадками.
2. Оценить размер и профиль площадки.
3. Определить используемые рекламные технологии.
4. Проверить наличие Header Bidding.
5. Узнать, какие SSP уже обнаружены.
6. Посмотреть минимальные и средние ставки по адаптерам и рекламным местам.
7. Изучить накопленную историю площадки.
8. Оценить доступный объём инвентаря по открытым источникам.
9. Определить издателя и компании, связанные с монетизацией.
10. Посмотреть рекламодателей и их ставки.

Задача PubMag — собрать как можно больше данных и инструментов для этой работы в одном месте.

И ещё кое-что…

Открытая часть PubMag позволяет познакомиться с данными и исследовать отдельные площадки.

И скромное напоминание: существует также премиум-версия для регулярной и глубокой работы с рынком. Инструменты развиваются уже более двух лет, и за это время в удобном интерфейсе были собраны десятки гигабайт данных.