«Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ) объявил о планах объединить свои цифровые активы под брендом RuTube до конца 2025 года. В рамках инициативы видеосервис коротких роликов Yappy будет переименован в RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier — в RuTube Premier. Цель ребрендинга — создать единую экосистему и обеспечить бесшовную навигацию между платформами.

По данным замгендиректора Сергея Косинского, к февралю 2025 года среднесуточная аудитория RuTube достигла 17,6 млн человек, а месячная — 22 млн. Количество просмотров выросло в пять раз по сравнению с прошлым годом и превысило 4,2 млрд. Косинский утверждает, что консолидация платформ расширит библиотеку контента и усилит вовлеченность пользователей.

Эксперты воспринимают стратегию неоднозначно: директор J’son & Partners Дмитрий Колесов считает слияние логичным, но сомневается в синергии между моделью подписки Premier и UGC-форматом RuTube. Тем не менее, ожидается, что интеграция может поддержать слабопоказавший себя Yappy, который получит доступ к более широкой аудитории.