«Яндекс» начал размещение рекламы в Smart TV, расширяя возможности для рекламодателей «Директа». Реклама показывается через аукционную модель в видеоконтенте на устройствах с операционной системой YaOS, в приложении «Кинопоиска», на телеканалах и онлайн-кинотеатрах. Также компания запускает новый баннерный формат — ТВ-билборды для умных телевизоров.

Тестовый запуск включает инструменты аналитики для оценки эффективности кампаний: прирост поисковых запросов и визитов на сайты. В компании отмечают высокий потенциал Smart TV за счет молодой платежеспособной аудитории, практически не пересекающейся с аудиторией традиционного ТВ.

К 2025 году «Яндекс» планирует расширить инвентарь и подключить новых партнеров. В дополнение к Smart TV инициативам компания недавно объявила о партнерстве с ритейлером «Магнит» для запуска цифровой наружной рекламы на экранах в витринах магазинов.