Тексты стали самым популярным форматом интернет-рекламы

Исследование соцсети «Одноклассники» показывает сдвиг в пользу простых и нативных форматов. Лидируют короткие текстовые объявления и фотопосты, которые «не выбиваются» из ленты. Короткая реклама перед видео получает 19% одобрения, тогда как баннеры и видеовставки нравятся лишь 9% и 4% аудитории.

• Раздражители: навязчивость — 77%; непонятные условия акций — 12%; неподходящий контекст — 6%.
• Персонализация: 41% ждут «в тему», без избыточного давления — критичны частота и уместность показа.
• ИИ-креативы: настороженность — 37%; «ничего особенного» — ~33%; позитивная оценка — 8%; «не вижу разницы» — 12%.
• Рабочие темы контента: еда — 29%; здоровье/фитнес — 25%; мода — 20%; путешествия — 19%.

Практический вывод для паблишеров и брендов: делать ставку на лёгкие, встроенные в контент форматы и аккуратную персонализацию; снижать давление и прояснять условия акций. Несмотря на баннерную усталость и недоверие к ИИ, интернет-реклама остаётся действенной: каждый четвёртый россиянин всё же завершает покупкой после контакта. Приоритеты инфраструктуры — нативные плейсменты, прозрачные офферы, жёсткое управление частотой и контекстом.