VK опубликовала исследование о том, как разные поколения потребляют контент во «ВКонтакте» и какие форматы выбирают чаще. Данные показывают заметные различия между поколениями в видео, клипах и текстах.Поколение Альфа: 48% ограничиваются короткими сессиями, но чаще других могут смотреть VK Видео более двух часов.Поколение Альфа: саммари книг и фильмов выбирают 15% пользователей против 10% в среднем.Поколение Альфа: музыкальный контент предпочитают 74%; в интересах также посты о музыкальной индустрии (47%) и мемы (44%); здоровье — 9%.Зумеры: для 47% цель использования соцсети — развлечения; мемы предпочитают 49%, наиболее популярный формат — картинки.Зумеры: сервисы VK выбирают так — VK Клипы 59%, VK Музыка 83%, VK Видео 63%; длинные горизонтальные видео смотрят во время еды (31%) или фоном (34%).Миллениалы: клипы выбирают 76%; ежедневно заходят во «ВКонтакте»; среди тематик — фильмы (36%) и наука (24%), лайфхаки (34%) и истории из жизни (45%).Почему это важно: Исследование описывает, как внутри одной платформы расходятся привычки аудитории по форматам и сценариям потребления. Это помогает понимать, где спрос формируется на длинные горизонтальные видео, а где — на клипы и тексты. На практике такие различия часто связаны с тем, как пользователи распределяют внимание: «фоном», «на ходу» или в выделенное время.На что обратить внимание: В тексте отдельно названы сценарии (на ходу, во время еды, фоном, перед сном) и конкретные форматы (клипы, длинные горизонтальные ролики, короткие тексты). Для части показателей указано сравнение со средним (например, 15% против 10% по саммари), а для части — только доля внутри поколения. По описанию видно, что у поколения X чаще встречается планирование времени просмотра, что может подразумевать иной темп потребления и ожидания от формата.