Как зумеры и миллениалы потребляют контент: исследование VK

02.02.2026 • Russian Business

VK опубликовала исследование о том, как разные поколения потребляют контент во «ВКонтакте» и какие форматы выбирают чаще. Данные показывают заметные различия между поколениями в видео, клипах и текстах.

Поколение Альфа: 48% ограничиваются короткими сессиями, но чаще других могут смотреть VK Видео более двух часов.
Поколение Альфа: саммари книг и фильмов выбирают 15% пользователей против 10% в среднем.
Поколение Альфа: музыкальный контент предпочитают 74%; в интересах также посты о музыкальной индустрии (47%) и мемы (44%); здоровье — 9%.
Зумеры: для 47% цель использования соцсети — развлечения; мемы предпочитают 49%, наиболее популярный формат — картинки.
Зумеры: сервисы VK выбирают так — VK Клипы 59%, VK Музыка 83%, VK Видео 63%; длинные горизонтальные видео смотрят во время еды (31%) или фоном (34%).
Миллениалы: клипы выбирают 76%; ежедневно заходят во «ВКонтакте»; среди тематик — фильмы (36%) и наука (24%), лайфхаки (34%) и истории из жизни (45%).

Почему это важно: Исследование описывает, как внутри одной платформы расходятся привычки аудитории по форматам и сценариям потребления. Это помогает понимать, где спрос формируется на длинные горизонтальные видео, а где — на клипы и тексты. На практике такие различия часто связаны с тем, как пользователи распределяют внимание: «фоном», «на ходу» или в выделенное время.

На что обратить внимание: В тексте отдельно названы сценарии (на ходу, во время еды, фоном, перед сном) и конкретные форматы (клипы, длинные горизонтальные ролики, короткие тексты). Для части показателей указано сравнение со средним (например, 15% против 10% по саммари), а для части — только доля внутри поколения. По описанию видно, что у поколения X чаще встречается планирование времени просмотра, что может подразумевать иной темп потребления и ожидания от формата.

Коротко

Различия по форматам у поколений заметны даже в рамках одной платформы: где-то выигрывают клипы и музыка, а где-то — короткие тексты.
В данных много «контекстов просмотра» (на ходу, фоном, во время еды, перед сном) — обычно это влияет на длину и роль контента.
Если аудитория — зумеры, в тексте подчёркнуты мемы и развлекательный мотив, а также выбор между длинным видео и клипами.
Для миллениалов описано сочетание развлечения и практической пользы — в подобных случаях часто работают разные типы сюжетов в одном формате.
Поколение X выделяется выбором текстов и более «осознанным» просмотром — это обычно означает другой ритм потребления и ожидания от подачи.

FAQ

Зачем это важно и что даёт исследование VK о различиях в потреблении контента между поколениями на одной платформе?

Оно показывает, какие форматы и сценарии потребления чаще выбирают разные поколения во «ВКонтакте», и фиксирует отличия по видео, клипам и текстам.

Какие особенности потребления контента у поколения Альфа описаны в исследовании «ВКонтакте» и какие цифры приведены?

Указано, что 48% ограничиваются короткими сессиями, но это поколение чаще других может смотреть VK Видео более двух часов; музыкальный контент выбирают 74%.

Что в исследовании говорится про зумеров: мотивацию использования соцсети, предпочтения по мемам и выбор сервисов VK?

Сказано, что для 47% цель — развлечения, мемы предпочитают 49%; из сервисов выбирают VK Клипы (59%), VK Музыку (83%) и VK Видео (63%).

В чём различия миллениалов и поколения X по форматам и сценариям потребления контента во «ВКонтакте», согласно тексту?

Миллениалы чаще выбирают клипы (76%) и ежедневно заходят в соцсеть, а поколение X чаще выбирает короткие тексты и чаще планирует время для просмотра (22%).

PubMag