Google представила отчёт по безопасности рекламы за 2024 год, в котором зафиксированы рекордные масштабы модерации благодаря усиленному применению ИИ. За год компания удалила 5,1 млрд объявлений и приостановила более 39 млн рекламных аккаунтов — втрое больше, чем в 2023-м. Основной фокус Google — на упреждающее выявление нарушений уже на уровне аккаунта, прежде чем объявления будут размещены.

Также были ограничены 9,1 млрд рекламных объявлений, заблокированы 1,3 млрд страниц паблишеров и введены санкции против 220 тыс. сайтов. Масштабность таких мер особенно влияет на доставку рекламы, охват и восприятие бренда — даже если видимых нарушений нет.

Google активно внедряет более 50 AI-улучшений в LLM для предотвращения мошенничества, включая распознавание фейковых платёжных данных и deepfake-контента. В результате было удалено более 700 тыс. аккаунтов за нарушения правил о «вводящих в заблуждение действиях», а количество жалоб на фейковые идентичности снизилось на 90%.

Особое внимание вызывает обновление правил «Unfair Advantage»: теперь бренды могут размещать несколько объявлений на одной странице поисковой выдачи, если размещения различаются. Это открывает возможности для крупных рекламодателей, но усиливает конкуренцию и увеличивает CPC для малого бизнеса.

Рекламодателям рекомендуется:

• перепроверять соответствие креативов политике Google;
• вести прозрачную структуру аккаунтов в случае работы с несколькими брендами или регионами;
• осторожно использовать образы публичных персон в рекламе;
• тестировать изменения в видимости бренда после обновлений правил выдачи.

Google всё строже относится к доверию в экосистеме, и тем, кто ориентирован на прозрачность и адаптивность, легче избежать рисков.