Financial Times опубликовала интервью с Элизабет Рид, новым руководителем поиска Google. В материале обсуждаются ключевые тенденции и вызовы, связанные с развитием поиска и интеграцией AI.

• Рид отмечает существенный рост числа и сложности поисковых запросов, особенно среди молодёжи, а также активное использование мультимодального поиска (текст + изображение).
• Google активно внедряет генеративный AI в поисковые продукты, подчёркивая, что "AI Overviews" созданы не для замены самостоятельного поиска, а для облегчения старта и последующего погружения пользователя в тему. При этом ответы AI строятся на информации из открытого веба с акцентом на фактическую точность.
• Компания работает над улучшением качества фактических данных в ответах и совершенствует модели по предотвращению ошибок, но признаёт, что ошибки пока возможны.
• Особое внимание уделяется взаимодействию с паблишерами: Google экспериментирует с форматами ссылок внутри AI-ответов и подчёркивает рост доли качественных переходов на сайты, а не просто "кликов".
• Рекламные форматы в AI Overviews адаптируются к типу запроса: коммерческие показываются только там, где это релевантно. Google видит здесь новые возможности для монетизации.
• В будущем Google Search станет ещё более мультимодальным, персонализированным и "инструментальным", сохраняя при этом фокус на организации и предоставлении информации.