Google представила новую функцию AI Max для поисковых кампаний Google Ads, объединяющую лучшие возможности искусственного интеллекта для автоматизации и повышения эффективности поисковой рекламы. AI Max — это не отдельный тип кампании, а новая опция для существующих Search-кампаний, которая включается по принципу opt-in и запускается в глобальной бета-версии уже в мае 2025 года.

AI Max состоит из трёх ключевых элементов:

• Search term matching — расширение охвата за счёт использования broad match и keywordless-технологий. Система учится на ваших ключевых словах, креативах и URL, чтобы показывать объявления по максимально релевантным поисковым запросам, даже если они не содержат заданных ключевых слов напрямую.
• Asset optimization — автоматическая генерация и оптимизация текстовых элементов объявлений на основе контента посадочных страниц, существующих креативов и ключевых слов. Усовершенствованная система подбора call-to-action и уникальных торговых предложений.
• Контроль и управление — новые настройки позволяют управлять брендовыми ассоциациями (brand controls) и геотаргетингом как на уровне кампании, так и группы объявлений. Появился расширенный ValueTrack-параметр для отслеживания поисковых терминов и оптимизации landing page в реальном времени.

AI Max работает в режиме “включить всё сразу”, но отдельные функции можно отключить на уровне кампании или ad group. Новая отчётность даёт больше прозрачности по работе креативов и расходам, а также позволяет сравнивать эффективность с помощью A/B-тестов. Google обещает, что активное использование AI Max позволяет увеличивать число конверсий при схожей стоимости.