Google провела очередной Creator Summit в Вашингтоне (D.C.), пригласив семь креаторов на полностью оплаченное мероприятие. В течение двух дней участники были частью крупного Small Business Summit, а третий день посвятили работе с командой Google Search во главе с Дэнни Салливаном и другими экспертами.

Ключевой вывод блогеров — подход к созданию контента должен смещаться от оптимизации под алгоритмы к реальной пользе для читателя. Google признал, что исторически алгоритмы поощряли длинные, насыщенные ключевыми словами тексты, что приводило к «раздуванию» публикаций ради SEO и увеличения рекламных площадей. Сегодня поисковик нацелен на короткий, полезный, сфокусированный контент, быстро отвечающий на запрос пользователя. Новые алгоритмы всё больше ориентируются на удовлетворённость пользователя, а не только на технические параметры страницы.

Важное признание: Google сообщил, что текущие алгоритмы отдают приоритет крупным изданиям, и пообещал исправить это, но изменения потребуют месяцев. Представители также подчеркнули, что не несут ответственности за трафик креаторов — задача поисковика — предоставить лучший ответ пользователю. Некоторые участники усмотрели попытку Google снизить зависимость индустрии от паблишеров на фоне развития AI и регуляторного давления (в частности, антимонопольных процессов в США).

Среди рекомендаций: отказаться от «воды», фокуса на длину текста и чрезмерного SEO, создавать содержательные, релевантные и лаконичные страницы.