Google представила крупное обновление системы автоматических ставок Google Ads — Smart Bidding Exploration, назвав его «самым значимым за десятилетие». Новый инструмент нацелен на поиск менее очевидных, но потенциально высокоэффективных поисковых запросов, расширяя охват рекламных кампаний за пределы стандартных и прогнозируемых ключевых слов.

Smart Bidding Exploration позволяет рекламодателям использовать более гибкие ROAS-таргеты и чаще участвовать в аукционах по нетривиальным запросам, которые раньше не рассматривались как приоритетные. Пример: кредитор, уже успешно таргетирующий «mortgage» или «home loan», теперь может получать лиды с менее прямых, но ценных поисков вроде «how to buy a home».

По данным Google, кампании с новой стратегией фиксируют в среднем на 18% больше уникальных категорий поисковых запросов с конверсиями и на 19% больше конверсий. Инструмент Smart Bidding Exploration доступен в глобальной бета-версии и дополняет текущий AI Max для Search-кампаний, помогая рекламодателям находить квалифицированных пользователей в новых сегментах поиска.