Google смягчил свою позицию по отношению к автоматическому переводу контента с помощью AI, разрешив индексировать и ранжировать такие страницы при условии, что переводы полезны и соответствуют потребностям пользователей. Ранее компания рекомендовала блокировать авто-переведённые страницы через robots.txt, указывая на риск спама и ухудшения репутации сайта. Теперь этот раздел удалён из официальной документации Google по работе с мультиязычными сайтами — это связано с обновлением политики по борьбе со спамом в марте 2024 года.

В своём заявлении Google уточняет: автоматические трансформации, включая переводы, не считаются спамом сами по себе, если создают ценность для аудитории. При этом компания по-прежнему предостерегает от масштабного размещения неоригинального, малополезного контента. На практике это открывает возможности для сайтов масштабировать мультиязычный трафик через AI-переводы без риска фильтров, если качество перевода высокое.

Кейс Reddit стал одним из катализаторов изменений: после того, как AI-переведённые страницы Reddit начали занимать высокие позиции в поиске, представители компании напрямую заявили об одобрении со стороны Google. При этом сама Google подчёркивает, что не оказывает преференций отдельным площадкам, а изменения коснулись всех сайтов. Теперь владельцы сайтов могут официально масштабировать контент с помощью AI-переводов и анализировать эффективность новых языковых версий без страха санкций.