Термин "The Great Decoupling" (Великое расхождение) быстро набирает популярность среди SEO-экспертов и отраслевых аналитиков после появления AI Overviews в результатах Google Search. Он описывает разрыв между количеством показов и кликов: сайты получают все больше показов в поиске, но доля переходов стремительно падает. Тренд обсуждается в отрасли с подачи Дарвина Сантоса, а теперь даже сотрудники Google используют этот термин на конференциях, подтверждая феномен данными из Google Search Console.

На Google Search Central Live 2025 в Варшаве инженер Google Мартин Сплитт публично признал: если ваш сайт показывается в AI Overviews, вы увидите рост показов, но клики могут стагнировать или даже снижаться. При этом часть пользователей, получив ответ от ИИ, могут совершать конверсии позднее в пути клиента — уже без перехода из поиска. Это усложняет атрибуцию и затрудняет традиционную аналитику по поисковому трафику.

Отрасль фиксирует: ситуация приводит к существенному снижению органического трафика даже для сервисов Google, а анализ реального влияния на конверсии становится всё менее прозрачным. В ближайшие месяцы рекламодателям и SEO-специалистам предстоит адаптироваться к новым паттернам пользовательского поведения и искать методы для более точной оценки эффективности digital-кампаний в условиях растущей роли AI-резюме и сложностей с атрибуцией.