Глава поиска Google Лиз Рид в интервью Semafor и других отраслевых медиа раскрыла ключевые подходы компании к развитию AI Search, SEO и рекламы. В центре внимания — запуск AI Mode как будущего поиска Google: компания уже начала тестировать интеграцию рекламы в AI-режиме, но пока не готова делать прогнозы по доходам. Рид отмечает, что реклама в AI Mode будет появляться только тогда, когда она действительно релевантна и высокоценна для пользователя, а запросы в этом режиме становятся в 2–3 раза длиннее обычных, что позволяет лучше таргетировать и персонализировать объявления.

Отдельно подчеркивается, что коммерческая составляющая поиска никуда не исчезает — потребность в выборе товаров, услуг и мест останется драйвером для рекламных интеграций и в эпоху AI. При этом Google открыта для новых моделей монетизации, в том числе агентских (agentic), но стратегия останется прежней: сначала максимальная ценность для пользователя, потом органичная монетизация.

В части SEO Лиз Рид говорит о вечной «игре в кошки-мышки»: Google годами держит уровень поискового спама ниже 1%, но развитие AI-ответов и новые форматы поиска продолжают подогревать интерес к попыткам манипуляций. Основной приоритет — борьба со спамом и поддержка полезной оптимизации, которая делает контент доступным и понятным.