Similarweb опубликовал отчёт, показывающий значительный рост доли zero-click поисковых сессий в Google с запуском AI Overviews (AIO) в мае 2024 года: показатель вырос с 56% до 69% за год. Это означает, что почти 7 из 10 поисковых запросов заканчиваются без перехода пользователя на сторонние сайты, что негативно сказывается на органическом трафике, особенно для новостных ресурсов.

По данным Similarweb, органический трафик на новостные сайты снизился с более чем 2,3 млрд визитов в середине 2024 года до менее чем 1,7 млрд в мае 2025 года. При этом Google продолжает утверждать, что "веб процветает", но не раскрывает детализацию по кликам и показам между классическим поиском и AI Overviews/AI Mode.

На фоне падения трафика из Google наблюдается взрывной рост переходов от ChatGPT к новостным паблишерам: число рефералов выросло в 25 раз за год, особенно для Reuters, NY Post и Business Insider, в то время как CNN и NYT либо не попали в рейтинг, либо показали слабые результаты.

Эксперты отмечают, что AIO редко срабатывает на новостные запросы: для таких тем по-прежнему выводятся "Top Stories", а не AI-ответы, однако влияние AIO на трафик по сопутствующим категориям контента уже ощутимо для индустрии.