Google Ads начал поэтапно внедрять обновлённую функцию Smart Bidding Exploration, которую называет самым крупным апдейтом в области автоматического назначения ставок за последнее десятилетие. Новый режим доступен отдельным рекламодателям, использующим стратегию tROAS (целевой возврат на инвестиции) на уровне кампании или портфеля.

• Smart Bidding Exploration позволяет системе тестировать менее очевидные, но потенциально ценные поисковые запросы, что расширяет охват и помогает рекламодателям находить новых качественных лидов.
• По данным тестов, опубликованных сотрудником Google Максимилианом фон Айсером, ранние кампании показывают до 20% прироста конверсий при сохранении прежней стоимости.
• Ключевое новшество — гибкая настройка ROAS-таргетов: рекламодатель теперь может открыться для конкуренции по более широкому спектру запросов (например, для ипотечных кредиторов это могут быть фразы типа "как купить дом").
• Google отмечает, что таким образом рекламодатели смогут увеличить охват потенциальных клиентов в момент их исследования рынка и принятия решений.

Эксперты советуют внимательно отслеживать динамику эффективности, поскольку экспериментальный функционал может заметно повлиять на структуру трафика и конверсию.