Google начала массово уведомлять рекламодателей о несоответствии их сайтов или приложений требованиям EU User Consent Policy, включая обязательный Consent Mode v2. С 21 июля 2025 года для таких аккаунтов в ЕС отключены персонализированные и неперсонализированные объявления, ремаркетинг и отслеживание конверсий. Это фактически делает рекламный трафик из ЕС «частично слепым» — без данных о конверсиях и с ухудшением эффективности кампаний.

По словам экспертов, отказ от внедрения Consent Mode v2 напрямую ведет к падению результатов в Google Ads. В письмах Google предлагает связаться с поддержкой и предоставить информацию о шагах по приведению в соответствие, чтобы восстановить функции.