Google тестирует новый слой рекомендаций/«optimization insights» в интерфейсе Google Ads. Панель структурирована в три колонки: (1) Build a Foundation, (2) Drive Performance, (3) Expand and Grow. Функциональность замечена и описана Наташей Каурра (LinkedIn) и, по данным Search Engine Roundtable, разворачивается «тихо», как ограниченный тест.

• Build a Foundation: упор на гигиену данных — загрузка списков Customer Match для улучшения качества таргетинга и активации first-party данных.
• Drive Performance: тактические доработки — добавление sitelinks и lead forms, удаление избыточных/дублирующих ключевых слов для повышения релевантности и снижения каннибализации.
• Expand and Grow: если секция пустая, это сигнал стабильной структуры аккаунта и отсутствия необходимости «копаться» без повода.

Вывод: Google ускоряет нормализацию best practices через одно окно рекомендаций, объединяя data hygiene, расширения объявлений и рационализацию ключевых слов. Агентствам и рекламодателям стоит проверить доступность панели, сопоставить её советы с текущими плейбуками, а также внедрить контрольные чек-листы по Customer Match, экстеншенам и чистке семантики.