Google развернул новый макет поисковой рекламы с крупной шапкой «Sponsored results», под которой группируются несколько объявлений, а кнопка «Hide sponsored results» размещена ниже блока. По наблюдениям индустрии, это ухудшает различимость рекламы и органики и провоцирует непреднамеренные клики.

Маркетологи с многолетним опытом (в т.ч. Greg Finn, Glenn Gabe) сообщают о случайных кликах; Уил Рейнолдс отмечает, что брендовые результаты легко принять за органику. Опрос Barry Schwartz в X показывает: лишь ~18% респондентов (аудитория, хорошо знакомая с Google) заявили, что не кликали по рекламе случайно — большинство либо кликали, либо не уверены.

• Риск: рост «путающих» кликов → перерасход бюджетов и искажение метрик (CTR, CPC, конверсия).
• На брендовых запросах повышается вероятность захвата трафика объявлениями.
• Рекомендации: мониторинг доли кликов по топ-позициям, скачков CTR и отказов, корректировки отрицательных ключей/ставок, жалобы по недействительным кликам.