В подкасте Search Off the Record (часть 1, ~37 минут) представители Google Дэнни Салливан и Джон Мюллер обсудили «SEO для AI Search» и пришли к базовому выводу: оптимизация под ИИ-ответы — это по сути то же SEO, а GEO/AIO — скорее подмножество в рамках привычной дисциплины.

Ключевые тезисы:

• Пишите для людей: ставка на уникальный, оригинальный и «аутентичный» контент устойчивее любых краткосрочных «шорткатов».
• Текстом не ограничиваться: развивать видео, аудио, визуальные форматы (при этом Салливан не любит термин «мультимодальность», важнее то, что запрос и формат ответа могут различаться).
• LLM лучше «пережёвывают» неоригинальные материалы (типа ежегодных справок «во сколько начинается Super Bowl»), поэтому ценность смещается к экспертным мнениям, первичному опыту и комьюнити-контенту.
• Метрики успеха меняются: важны не просто клики, а «качественные» переходы/конверсии и вовлечённость (время на странице, осознанность выбора клика).
• AI-поиск делает query fan-out (серия запросов «за пользователя»), даёт больше контекста и может приводить к менее шумному трафику.
• Нужна лучшая атрибуция и отчётность для AI-показов — в том числе развитие трекинга и отчётов в Search Console.

Для издателей и маркетологов это сигнал: вместо «оптимизации под конкретный движок» инвестировать в качество и формат контента, а также в измерение ценности трафика в новых AI-интерфейсах.