Google персонализирует некоторые ответы AI Overviews и AI Mode

07.01.2026 • Search Engine Roundtable

Robby Stein из Google подтвердил, что компания персонализирует часть AI (искусственный интеллект) функций в поиске, включая AI Overviews и AI Mode. По его словам, сейчас это выглядит как ограниченный тест.

Подтверждение прозвучало в подкасте CNN Terms of Service, где собеседницей была Clare Duffy.
По оценке Stein, персонализация «супер ограничена» и, возможно, пока находится на стадии теста.
Пример из разговора: пользователи, которые регулярно выбирают видео, могут видеть видео-результаты выше.
Google старается сохранять общий опыт максимально одинаковым, поэтому корректировки названы «небольшими».
Отдельно Stein сообщил в X о коротком адресе, который ведёт напрямую в AI Mode.
В подкасте также прозвучало: Google заметил, что люди добавляют слово «AI» к запросам, чтобы получить ИИ-ответы.

Почему это важно: Если ответы и блоки в поиске меняются от поведения конкретного пользователя, сравнивать результаты становится сложнее. Это влияет на интерпретацию экспериментов и на то, как люди воспринимают «нормальную» выдачу. Даже при ограниченном масштабе одинаковой выдачи для всех становится меньше.

Как использовать: Для проверок фиксируйте условия: один и тот же аккаунт, устройство и историю поведения. Отдельно тестируйте в чистом профиле и в профиле с накопленной историей, чтобы увидеть разницу. Если в вашей теме важны видео-ответы, учитывайте, что доля видео может зависеть от привычек аудитории.

Коротко

Для замеров по AI-блокам фиксируйте условия показа: аккаунт, устройство и историю. Иначе вы можете сравнивать разные варианты выдачи.
Сделайте два сценария проверки: «чистый» профиль без истории и профиль с привычками пользователя — это помогает оценить влияние персонализации.
В аналитике храните несколько замеров одного запроса (дата/профиль/устройство): персонализация может создавать шум, похожий на рост или падение.
Если в выдаче внезапно стало больше видео, проверьте: это общий сдвиг или эффект аудитории, которая чаще кликает видеорезультаты.
Для команды заранее договоритесь, что считать базовой выдачей: обычный поиск, AI Overviews или AI Mode. Иначе отчёты по изменениям будут несопоставимы.

FAQ

Зачем это важно для тех, кто сравнивает поисковую выдачу и работу AI Overviews/AI Mode: что меняется, если ответы начинают подстраиваться под пользователя?

Появляется риск, что разные люди увидят разные варианты ответа и ранжирования. Даже при небольшом масштабе это усложняет сравнение и тесты.

Насколько сильна персонализация сейчас и как Robby Stein описывает масштаб изменений в AI Overviews и AI Mode на текущем этапе?

Он говорит, что персонализация «супер ограничена» и может быть лишь тестом. Изменения названы небольшими, чтобы сохранять общий опыт максимально единым.

Какой пример привёл Robby Stein, чтобы показать, как привычки пользователя могут влиять на результаты, которые он видит в поиске?

Он упомянул, что у человека, который обычно кликает видео, видеорезультаты могут подниматься выше. Это иллюстрация персонализации по поведению.

Почему Google решил упростить доступ к AI Mode и какой поведенческий сигнал он увидел в запросах пользователей по словам Stein?

Он сказал, что Google заметил: люди добавляют «AI» к запросам, пытаясь получить ИИ-ответ. Поэтому компания захотела дать прямой способ попасть в AI Mode.

PubMag