Microsoft Advertising теперь позволяет до 50 search themes в PMax-кампаниях

13.01.2026 • Search Engine Roundtable

Коротко

Microsoft Advertising увеличил лимит search themes в PMax до 50; по тексту обновление уже должно быть доступно, а официальный анонс ожидается на этой неделе.
Search themes описаны как «подсказки» системе: они помогают понять, какие способы поиска важны для бизнеса, и ускоряют выход на релевантные аудитории.
В тексте подчёркнута связка: search themes можно сочетать с таргетингом по профилю LinkedIn и другими audience signals, включая impression-based remarketing.
На практике расширение лимита обычно означает больше пространства для тестов: разные формулировки тем могут по-разному интерпретироваться автоматизацией.
В описании акцент на нишевых продуктах и новых предложениях: в таких кейсах важнее, насколько темы отражают реальные поисковые формулировки аудитории.

Microsoft Advertising увеличил лимит search themes до 50 для Performance Max (PMax) кампаний. По словам представителя Microsoft, это уже должно быть доступно и помогает точнее направлять «безключевое» таргетирование.

В Performance Max кампаниях Microsoft Advertising теперь можно добавлять до 50 search themes.
Обновление, по тексту, «должно быть уже доступно», а официальный анонс ожидается «на этой неделе».
О нововведении написала Navah Hopkins, Microsoft Advertising Ads Liaison, в посте на LinkedIn.
Search themes описаны как «подсказки» для PMax: они помогают системе понять, какие способы поиска важны для бизнеса.
В тексте говорится, что search themes можно сочетать с таргетингом по профилю LinkedIn и другими audience signals, включая impression-based remarketing.
Уточняется, что search themes — это слова и фразы о том, что клиенты вероятно будут искать; это ускоряет попадание PMax в нужные аудитории, особенно для нишевых продуктов и новых предложений.

Почему это важно: В логике PMax, где упор сделан на таргетирование без ключевых слов, дополнительные «сигналы намерения» помогают системе быстрее сориентироваться. Увеличение лимита до 50 расширяет пространство для описания спроса и может снизить риск слишком узкой или слишком общей интерпретации тем. В тексте это напрямую связано с более быстрым выходом на релевантные аудитории, особенно при нишевых сценариях.

На что обратить внимание: В тексте обновление описано как уже доступное, но с предстоящим официальным объявлением, поэтому возможно разное состояние доступности в аккаунтах. Формулировка про объединение search themes с LinkedIn profile targeting и другими сигналами подразумевает сценарий, где важна согласованность входных данных для автоматизации. Также стоит учитывать, что эффект зависит от того, насколько слова и фразы действительно описывают поведение поиска целевой аудитории.

FAQ

Зачем это важно и что меняется в механике Performance Max (PMax) в Microsoft Advertising после увеличения лимита search themes?

В тексте говорится, что больше search themes дают системе больше «подсказок» о поисковых формулировках и помогают быстрее выйти на нужные аудитории при «безключевом» таргетинге.

Что именно Microsoft Advertising увеличил: речь о количестве тем, формате ввода или об изменении логики таргетирования в PMax кампаниях?

Из текста следует, что увеличен именно лимит: теперь можно добавлять до 50 search themes в PMax кампании.

Кто сообщил об обновлении и где это было опубликовано, если официальный анонс Microsoft ещё ожидается?

Новость опубликовала Navah Hopkins, Microsoft Advertising Ads Liaison, в посте на LinkedIn; также упомянуто обсуждение на LinkedIn.

С какими сигналами можно сочетать search themes в PMax по описанию в тексте, и какой пример приведён напрямую?

В тексте указано, что search themes можно комбинировать с таргетингом по профилю LinkedIn и другими audience signals, включая impression-based remarketing.