Google Ads готовит более масштабное обновление Smart Bidding? Google утверждает, что нет
Коротко
- Изменение вступит в силу 18 августа и затронет только кампании с целевыми стратегиями, ограниченные бюджетом.
- Кампании без ограничения бюджета продолжат работать по прежней логике Smart Bidding и стремиться к заданной цели.
- Google рассчитывает снизить непредсказуемые колебания эффективности при увеличении или сокращении бюджета.
- По позиции Google, переход кампании в статус ограниченной бюджетом не должен менять её средний результат относительно target.
В кампаниях с целевой стратегией, которые не ограничены бюджетом, логика торгов не изменится. Google хочет, чтобы после обновления поведение ставок совпадало независимо от того, упирается кампания в бюджет или нет.
Сейчас изменение бюджета в ограниченных кампаниях может вызывать неожиданные колебания эффективности и мешать прогнозируемому масштабированию. Новая логика должна сделать такие переходы стабильнее, а заданный target — точнее управлять итоговым ROI.
Часть PPC-специалистов опасается, что под видом предсказуемости Google сделает ставки менее консервативными и ускорит расход бюджета. Представитель Google Ginny Marvin утверждает, что это не более широкое обновление Smart Bidding и что после его запуска средняя результативность относительно заданной цели не должна измениться.
FAQ
Зачем Google меняет Smart Bidding именно для кампаний, которые получают статус «Ограничено бюджетом» при масштабировании?
Чтобы уменьшить колебания эффективности при изменении бюджета и сделать поведение целевой стратегии более предсказуемым.
Будет ли после 18 августа меняться работа Smart Bidding в кампаниях с целевой стратегией без ограничения бюджета?
Нет. Google утверждает, что такие кампании продолжат работать по прежней логике.
Должен ли средний ROAS снизиться, если кампания после обновления станет ограниченной бюджетом?
По заявлению Google, ожидаемая средняя результативность относительно заданной цели меняться не должна.
Читайте также
Google Ads тестирует разноцветные и разные по форме кнопки-ассеты- Google Ads запускает Smart Bidding Exploration для части рекламодателей
- Googlebot может указывать Калифорнию, хотя фактически выходит из другого региона
- Google Ads тестирует ссылки «Top pages» в рекламных результатах
- Google Shopping тестирует кликабельные подменю категорий
- Поведение Smart Bidding при ограничении кампании бюджетом: Google унифицирует работу целевых стратегий ставок для кампаний с ограниченным и неограниченным бюджетом. После обновления статус «Ограничено бюджетом» не должен сам по себе менять ожидаемую среднюю эффективность относительно заданного tROAS или другой цели.
[Google Ads / Smart Bidding]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
#Google#Поиск#Search Engine Roundtable#Google AdManager#autobidding#roas#smart-bidding#performance-media
Google отрицает, что обновление Smart Bidding станет общесистемным: с 18 августа оно затронет только кампании с целевыми стратегиями, ограниченные бюджетом. Цель — сделать результат стабильнее при изменении бюджета и точнее привязать фактическую отдачу к заданному ROI.