На конференции «Вызовы & Возможности 2025» эксперт «билайн adtech» Василий Мальцев обозначил ключевые тренды маркетинга: рост конкуренции, рост стоимости привлечения и трансформация отрасли под влиянием ИИ. Сегодня 54% предпринимателей уже применяют ИИ в маркетинге, особенно для генерации контента, таргетинга и чатов. Платформа «ПРОдвижение» от «билайн adtech» демонстрирует, как автоматизировать подбор аудитории и анализ эффективности в реальном времени.

ИИ стал необходимым бизнес-инструментом: он снижает издержки, повышает скорость запуска кампаний и помогает работать с данными. Среди ближайших трендов — рост CTV и видеорекламы, расширение retail media, персонализированный маркетинг и акцент на осознанное потребление. Мальцев советует предпринимателям отталкиваться от своей аудитории, тестировать гипотезы и оценивать эффективность каналов на основе аналитики.