Медиаплатформа Food.ru, принадлежащая X5 Media, объявила о масштабной трансформации: теперь ресурс охватывает не только гастрономию, но и лайфстайл-тематики — красоту, здоровье, дизайн, путешествия. Новый слоган бренда — «про жизнь со вкусом и смыслом». Аудитория Food.ru в 2025 году превышает 26 млн человек в месяц, включая сайт, мобильное приложение и соцсети.

Ключевыми инициативами стали запуск UGC-платформы «Тёрка», где пользователи смогут делиться историями и лайфхаками, а также развитие партнерств с медиахолдингами для размещения лицензионного видеоконтента и сотрудничество с микроблогерами. Параллельно расширяется интеграция с сетями X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик»), что позволит Food.ru усиливать phygital-опыт для покупателей. Команда намерена использовать доступ к более чем 86 млн участников программы лояльности Х5 для персонализации контента и роста вовлеченности.