Сеть спортивных магазинов «Кант» добилась существенного роста эффективности рекламных кампаний после внедрения брендированного товарного фида. A/B-тесты показали увеличение CTR на 50%, конверсий — на 77% и снижение доли рекламных расходов (ДРР) на 12% по сравнению с обычными фидами.

Проект реализован совместно с агентством MediaNation. Решение включало создание карточек товаров в фирменном стиле и запуск тестов на основе брендированного и стандартного фидов. На этапе тестирования в рамках «Кибернедели» брендированный фид уже показал результаты, сопоставимые с обученными кампаниями: рост CTR до 1,44x и стабильный ДРР. В дальнейшем A/A/B тест подтвердил превосходство брендированного подхода — рост суммы заказов до +30% и снижение ДРР на 4–60% в зависимости от формата (смартбаннеры и DSA-галерея).

После подтверждения эффективности все кампании были переведены на брендированный фид. В результате CTR увеличился в 1,58 раза, CR — в 1,23 раза, а ДРР снизился почти на 10%. В DSA-кампаниях CR вырос на 132%, а ДРР снизился на 13,5%. По словам CEO MediaNation, это решение может быть масштабировано на другие e-commerce-бизнесы, повышая не только прямые метрики, но и силу бренда.