22 апреля 2025 года Roden Media провела бизнес-завтрак в «Кибердоме» (Москва), где обсуждались сценарии возвращения западных брендов в Россию. Эксперты отметили, что рынок адаптировался: долю ушедших компаний заняли локальные и китайские игроки. Потенциальный объем инвестиций оценивается в 50 млрд рублей, но возвращение брендов не будет безусловным из-за усиленной конкуренции и смены технологических векторов.

Отмечено, что для успешного возврата брендам потребуется учитывать патриотические настроения аудитории и выстраивать новую коммуникацию. В B2B-сегменте замещения произошло больше, чем в B2C, где сохраняется нехватка технологий и длинных денег. В строительной отрасли возвращение европейских решений может стать драйвером роста качества услуг.

Обсуждение подтвердило: российский digital-рынок готов к новым вызовам, а возвращение западных брендов станет интеграцией в уже изменившуюся экосистему, а не рестартом старой модели.