На российском рынке в 2024 году появилось всего два новых турецких бренда одежды и обуви — Daniel’s Paris и Mai Collection, тогда как за последние два года пять турецких марок уже покинули страну. По данным Nikoliers и NF Group, половина из 11 турецких брендов, пришедших после 2022 года, столкнулась с трудностями в поиске целевой аудитории.

Среди ушедших названы Perspective, Ipekyol, Twist и Ketroy, последний закрыл единственный магазин спустя год после открытия. Некоторые бренды сократили темпы расширения: например, у Loft вместо запланированных 30 магазинов работает лишь 14. Также Fiba Retail сократила сеть Club, NetWork, Mudo и Oxxo на пять точек.

Аналитики отмечают, что дальнейшее развитие турецких ритейлеров в России ограничено низкой долей вакантных площадей в торговых центрах. Ожидается, что в 2025 году на рынок выйдет только Les Benjamins. Дополнительно на фоне ухудшения восприятия Турции в обществе обсуждаются инициативы по ограничению турецкого контента, включая сериалы.