После полного запрета рекламы для российского бизнеса в запрещённых соцсетях Instagram* и Facebook*, бренды столкнулись с дилеммой: уходить с платформ или искать органические способы продвижения. Сергей Дунаев из агентства Multiways рассказал Sostav, как бренды могут эффективно адаптироваться к новым условиям.

Ключевая стратегия — работа с актуальными трендами: мемами, визуальными эффектами и аудиотреками. Бренды должны реагировать на тренды в течение 48 часов, чтобы получить органический охват. Особенно востребован UGC-контент — ролики в непринуждённой манере, с захватом внимания в первые три секунды.

Контент должен вызывать эмоции или приносить пользу: популярны обзоры маркетплейсов, юмористические и мемные ролики. Важно учитывать позиционирование бренда и избегать несоответствия стилистики. Instagram* остаётся важным каналом имиджевого продвижения и формирования лояльности — платформа продвигает активные аккаунты и даёт шанс быстро наращивать аудиторию.