Баннерная слепота затрагивает до 86% пользователей, что делает традиционные форматы цифровой рекламы всё менее эффективными. В ответ на это Конгресс-центр ЦМТ предложил пять стратегий для повышения вовлечённости в рекламных кампаниях, особенно в контексте продвижения мероприятий.

Ключевые подходы включают:

• Эксперименты с размещением и форматом: отказ от типовых баннеров в пользу встроенных элементов, подчинённых логике восприятия (например, F-паттерн), с акцентом на крупные цифры и call-to-action.
• Нативная реклама: стилизация под контент сайта или соцсетей, как это реализовано в промо VK Fest.
• Интерактив: квизы, чат-боты и 3D-анимация. Пример — проект «1917. Свободная история» с вовлечением через тесты.
• Персонализация: AI-инструменты, как у кафе «Черный кофе» в Telegram, позволяют снижать маркетинговые расходы и увеличивать конверсию.
• Социальное доказательство: отзывы, UGC и рекомендации усиливают доверие к бренду и повышают эффективность рекламы.

Итог: борьба с баннерной слепотой требует не технических решений, а креативного мышления, аналитики и понимания поведения аудитории. Успешная реклама — это реклама, которая говорит на языке пользователя и приносит ценность.