После вступления в силу закона о запрете рекламы в Instagram* в России, участники digital-рынка начали активную переориентацию на альтернативные площадки. В центре обсуждения на заседании комиссии РОЦИТ по новым медиа оказались адаптация блогеров, рост влияния Telegram, VK и YouTube, а также перспективы платформы LOOKY, предлагающей инструменты для легальной миграции контента и рекламных активностей.

Представители РОЦИТ отметили, что регулирование блогосферы усилилось: маркировку А+ получили сотни каналов, и ежедневно в Роскомнадзор подаются тысячи заявок. Эффективность мер подтверждается ростом интернет-рекламы до 1,2 трлн руб. Блогеры же заявили о необходимости понятных алгоритмов, рекламных инструментов и миграции аудитории.

Бренды перераспределяют бюджеты и пересматривают KPI в условиях новых реалий. Эксперты подчеркивают, что важно соблюдение законодательства и взаимодействие с операторами рекламных данных. Участники призвали к просвещению малого бизнеса и предоставлению четких инструкций для работы в изменившемся ландшафте.