«Сбер» запустил масштабную рекламную кампанию GigaChat 2.0, продвигая обновлённую версию своей нейросети через идею личностного роста и профессионального развития. В центре креативной концепции — «гига-эффект»: образное превращение пользователя в профессионала с помощью искусственного интеллекта. Ролики демонстрируют, как AI помогает справиться с повседневными задачами — от подготовки к собеседованию до подбора книг — визуализируя превращение героев в художников, писателей, учёных и других экспертов.

Кампания разработана агентством «СберМаркетинг» и задействует ТВ, digital, outdoor и indoor каналы. Цель — показать, как GigaChat 2.0 усиливает пользователя в выбранной области. По словам креативной команды, это не просто технологический продукт, а инструмент, способный «магически» трансформировать способности и уверенность человека.

Инициатива отражает тренд на генеративный AI в рекламных коммуникациях, где AI-инструменты становятся не только функциональными помощниками, но и эмоциональными элементами бренда. Кампания подчеркивает уникальность GigaChat в экосистеме российского ИИ, продвигая его через персонифицированный опыт и визуальный сторителлинг.