Команды BYYD, MGCom и «Альфасигма Рус» реализовали совместную mobile-first кампанию для продвижения БАДа «Фибраксин», нацеленного на аудиторию, интересующуюся здоровьем ЖКТ и диетами. Основная задача — рост узнаваемости бренда и привлечение трафика на сайт.

Решение включало комплексный digital-микс: врачебные коммуникации, контекст, e-commerce и промостатьи, а ключевой акцент был сделан на мобильную рекламу через платформу BYYD. Использовался Rich Media-формат с тремя слайдами, таргетингом на мужчин и женщин 18+ с интересом к правильному питанию. Аналитика велась через Яндекс.Метрику, оптимизация — по вовлеченности и отказыванию.

Результаты:

• Охват: 1,4 млн уникальных пользователей
• CTR: 1,05% (+33% к плану)
• Среднее время на сайте: >2 минут (при бенчмарке ~30 сек)
• Показатель вовлеченности (PI): 85% (против рынка в 70%)
• Отказы: <30% (рынок — 45%)

После окончания кампании был зафиксирован рост органического трафика, подтвержденный по данным Яндекс.Wordstat, что подтвердило long-tail-эффект digital-медийной активности. Участники проекта высоко оценили эффективность стратегического подхода и гибкости настроек в процессе кампании.