Согласно исследованию Ingate Group, рекламные агентства демонстрируют наивысший уровень владения ИИ-инструментами: 72% сотрудников оценивают свои навыки как средние и высокие, опережая фрилансеров (62%) и бренд-маркетологов (60%). При этом 73% агентств уже оказывают услуги, включающие ИИ-решения, а 7% имеют продукты, полностью построенные на ИИ.

Наиболее активно используются нейросети для:

• генерации текста — 69% (рост с 57%),
• создания изображений и видео — 67% (рост с 54%),
• анализа и обработки данных — 42%,
• SEO — 26%.

Другие сценарии применения: генерация идей (40%), визуализация данных (27%), работа с аудио (23%), стратегия (19%), клиентский анализ (20%), соцсети (17%). Среди популярных ИИ-сервисов — ChatGPT (21%), YandexGPT (9%), GigaChat (7%), Midjourney (5%).

Основные выгоды от внедрения ИИ: ускорение задач (73%), рост времени на креатив (44%), снижение ошибок (35%), повышение клиентского сервиса (28%). При этом барьерами остаются нехватка знаний по prompt-инженерии (47%), недоверие (42%) и риски конфиденциальности (35%).

Исследование охватило более 1 тыс. участников, преимущественно из сферы маркетинга и рекламы, и подчеркивает растущую роль ИИ как фундаментальной технологии в digital-бизнесе.