Поисковое исследование лаборатории «Ашманов и партнёры» показывает, что коммерческие сайты могут конкурировать с маркетплейсами в информационной выдаче «Яндекса» и Google. Доля коммерческих ресурсов в топ-10 по информационным запросам за 10 лет выросла с 55–60% до 85–90%, что демонстрирует эффект от системной работы над контентом.

Видимость таких сайтов достигает 20% в «Яндексе» и 30% в Google при правильной структуре и объёме разделов. Однако наличие коммерческих элементов (цены, кнопки, доставка) на страницах снижает шансы на попадание в топ. Ключевыми факторами успешного продвижения становятся:

• массивность информационного раздела (десятки тысяч страниц),
• позиционирование как самостоятельного контентного проекта,
• отсутствие коммерческих блоков в шаблоне,
• естественные темпы публикаций (ежедневно или 3 раза в неделю),
• экспертность контента.

Важно не размещать раздел на поддомене и не использовать копирайтинг в ущерб экспертности. Даже крупные маркетплейсы, такие как Ozon или М.Видео, при всех усилиях не получают высоких позиций, если их информационные блоки не дотягивают по объёму или самостоятельности. Вывод: структурированный, обособленный и масштабный информационный проект даёт шанс бизнес-сайтам успешно конкурировать с медиа в поиске.