Онлайн-школа «Сотка» и агентство E-Promo представили результаты кейса по продвижению на «ПромоСтраницах» Яндекса. За полгода объём прямых лидов вырос в 10 раз при том же уровне бюджета, а поствью-лиды — в 5 раз. Стоимость лида оказалась всего на 20% выше, чем в контекстной рекламе, при сопоставимом качестве аудитории.

Кампания сочетала брендформанс и перформанс: в начале сезона упор делался на РСЯ и метрики узнаваемости (дочитывания, вовлечённость), в пиковые месяцы добавлялся поисковый трафик, а в конце — оптимизация на конверсии. Использовались кастомизированные CTA и статьи, адресованные отдельно детям и родителям, а также A/B-тестирование ставок (дочитывание vs. дневной бюджет). Лучше всего сработали пользовательские истории и статьи с лайфхаками.

Авторы кейса подчёркивают значимость персонализированного контента и комплексного подхода: каскадных кампаний, разнообразных плейсментов и постоянного тестирования гипотез. «ПромоСтраницы» продемонстрировали эффективность как канал прогрева и привлечения качественных лидов, включая детскую аудиторию, что стало ключевым инсайтом.