Finn Flare и агентство MediaNation провели масштабную рекламную кампанию зимней и спортивной коллекций с помощью martech-компании First Data, сосредоточившись на аудитории с высокой покупательской активностью. Ключевым KPI были выбраны post-view транзакции: итоговые покупки среди пользователей, взаимодействовавших с рекламой.

First Data использовала данные от ОФД, ритейлеров и мобильных операторов для построения точных сегментов, детализируя их по частоте покупок, сезонным паттернам и стилевым предпочтениям. Дополнительно был создан антифрод-сегмент, чтобы исключить неактивных пользователей.

Кампания проводилась в несколько флайтов с октября 2024 по февраль 2025. KPI были перевыполнены в 12–18 раз: первый флайт принес 6 399 конверсий при плане 346 (CPA — 78 руб. против плановых 1 445 руб.), второй — 9 784 при плане 737 (CPA — 85 руб.), третий — 3 129 за 10 дней при плане 250 (CPA — 97 руб.). Спортивная коллекция обеспечила 6 432 конверсии при плане 1 635. Такой результат стал возможен благодаря точному таргетингу и сегментации, а также использованию post-view транзакций как основной метрики эффективности.