Telegram Ads представил новый рекламный формат — размещение объявлений внутри чат-ботов. По данным МТС AdTech, это открывает дополнительные возможности таргетинга и взаимодействия с более вовлечённой аудиторией. Новый инструмент позволяет продвигать каналы, посты, мини-приложения (TMA) и профили. Минимальная ставка составляет €1 за тысячу показов (CPM).

Формат поддерживает до 9 выбранных ботов, при этом доступна кнопка «Add similar bots». При выборе 10 и более — добавление аналогов блокируется. Гео-таргетинг недоступен. Объявление состоит из аватара канала (увеличивает CPM на 30%), заголовка (дублирует название рекламируемого объекта) и описания до 160 символов.

Telegram-боты охватывают широкий спектр тем — от развлечений до клиентского сервиса. По прогнозам, расходы на продвижение через них в РФ достигнут 1 млрд рублей к 2026 году, по сравнению с 300–400 млн в 2024 году. Новый формат делает Telegram Ads более гибким инструментом для нишевых размещений в среде с высокой вовлечённостью.