В интервью Sostav Дмитрий Трунов, директор по развитию Agenda Agency, подробно описал ключевые тренды Telegram-маркетинга, роль ИИ и специфику построения SMM-стратегий в 2025 году. Telegram закрепляется как основная рекламная платформа в России, опережая конкурентов по скорости отклика, простоте интерфейса и возможностям охвата. Пользователи устают от алгоритмов и навязчивой рекламы других соцсетей, предпочитая Telegram как более «человечную» среду общения и контента.

ИИ играет роль помощника: инструменты вроде GPT и Perplexity помогают анализировать рынок, генерировать тексты и креативы, а модели FLUX и Stable Diffusion — создавать визуалы. Однако, как подчёркивает Трунов, настоящая ценность — в связке «ИИ + человек». Бренды, особенно малый бизнес, выигрывают от доступности таких инструментов.

Вызовы Telegram-рекламы — высокий порог входа в Telegram Ads, рост CPA и необходимость построения комьюнити. Ожидаются новые форматы: видеоплатформа, стриминг, подкасты и улучшенная платёжная система. Метрики эффективности: вовлечённость, удержание, Love Rate, Talk Rate, пересылки. Telegram станет основой SMM в России, а его доля в бюджетах вырастет на 30–35%, вытесняя Instagram*, YouTube и VK. Рекомендация агентства: использовать нестандартные подходы, упрощать контент и сосредотачиваться на качестве, а не на масштабах.