YouTube анонсировал запуск нового формата Shoppable Ads для пользователей платформы через телевизоры (CTV). Новый интерактивный формат сочетает имиджевое видео и товарную ленту, позволяя зрителям совершать покупки непосредственно во время просмотра рекламы на большом экране. Товары отображаются сбоку от видео, а переход к покупке реализован через QR-код или кнопки пульта.

Формат Shoppable Ads превращает телевизор в витрину бренда и повышает вовлеченность аудитории, предоставляя мгновенный доступ к товарам. По данным Kantar, YouTube признан американскими пользователями лучшей платформой для поиска информации о брендах. В IV квартале 2024 года CTV-кампании на YouTube обеспечили более 50 млн среднесуточных конверсий.

Аналогичный формат ранее был реализован Amazon на Prime Video. Развитие шоппинга в CTV-рекламе подчеркивает стремление платформ к интеграции e-commerce и видео для повышения эффективности монетизации.