Сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ» и технологический партнер getads провели серию исследований, чтобы продемонстрировать потенциал стриминга как рекламного инвентаря для медиахолдинга НМГ. Основное исследование в феврале 2025 года охватило сегмент SmartTV и включало креатив-анкету, реализованную через инфраструктуру getads. Результаты показали: стриминг обеспечивает высокий уровень досмотра рекламы на больших экранах и помогает охватить молодую, высокодоходную аудиторию, значительная часть которой готова платить за подписку. Среди пользователей стриминга за последний год 24% приобрели электронику, 13% — крупную бытовую технику, 11% — недвижимость, 12% — автомобиль.

Исследование вовлеченности подтвердило, что основное потребление контента и реакция на рекламу происходят в вечерний прайм-тайм, а оптимальной частотой для digital-стриминга становится 10+ контактов — стандартные частоты digital-кампаний (3–5) малоэффективны. Это требует пересмотра подхода к планированию: стриминг — не просто модный тренд, а мощный канал для охвата труднодостижимых и платежеспособных аудиторий.

• Исследование наличия платных подписок: 1931 респондент
• Исследование вовлеченности: 149 083 респондента
• Период проведения: 12.02.2025–27.02.2025, аудитория 18+, Россия