Британское агентство VCCP провело исследование, показавшее, что для эффективного запоминания рекламы достаточно всего 1,5 секунды активного внимания пользователя — при условии использования сильных brand assets. Анализ 72 видеороликов восьми крупных брендов (включая O2, Cadbury, Domino’s, easyJet, Sage, Bulldog и White Claw) и 20 000 просмотров подтвердил: ролики с ярко выраженными брендовыми элементами были в 2,5 раза результативнее.

VCCP отмечает, что бренды, не использующие узнаваемые визуальные активы, теряют до 66 пенсов с каждого потраченного фунта на digital-рекламу. Генеральный директор VCCP Media Джеймс Шорленд подчеркнул необходимость интеграции креатива и медийного планирования на всех этапах кампании, а также внимательного отношения к каждой секунде контакта. Среди рекомендаций: использовать ключевые активы, балансировать сторителлинг и охват, интегрировать медиа и креатив, считать каждую секунду и готовить бренд к быстрой презентации в digital-среде. Исследование подчеркивает важность точности и согласованности в современных рекламных стратегиях.