Telegram запустил инструмент Pixel Tag для аналитики эффективности рекламы, который позволяет рекламодателям отслеживать переходы пользователей на внешние сайты и целевые действия после кликов по объявлениям в Telegram Ads. Теперь рекламодатели могут получать детальную статистику по кампаниям: от показов и кликов до CTR и конкретных пользовательских действий (покупки, регистрации, подписки и др.). По умолчанию фиксируется только переход на сайт, но доступна настройка отслеживания до 19 типов событий.

Pixel Tag реализован как JavaScript-фрагмент, включающий основной код для всех страниц и дополнительный код для событий. Данные собираются агрегированно и обезличенно, что соответствует требованиям приватности: активность внутри Telegram не отслеживается. Инструмент интегрируется через рекламный кабинет Telegram Ads, а каждое событие связывается с кампанией через conversion_event_id. После клика пользователю присваивается уникальный идентификатор TGCLID, что позволяет точно связывать конверсии с рекламными кампаниями.

На старте Pixel Tag поддерживает только click-out кампании (с переходом на внешний сайт) и не предназначен для продвижения каналов, сообщений или ботов. Автоматическая оптимизация по событиям пока недоступна — инструмент используется исключительно для сбора статистики и повышения прозрачности рекламных инвестиций.