Dr. Bakers и диджитал-агентство Lavry реализовали пасхальный спецпроект, чтобы вдохновить россиян печь куличи дома и вовлечь аудиторию бренда в праздничные активности. Ключевой механикой стал интерактивный квест с поиском «пасхалки» — секретного ингредиента, спрятанного среди пасхальных рецептов на сайте Dr. Bakers. Подсказки появлялись в ТВ-роликах, соцсетях, у блогеров и в Telegram-каналах бренда, а участников поддерживал виртуальный персонаж мистер Куличик.

В результате OTS (охват) составил более 15,8 млн, посещаемость сайта бренда выросла втрое год к году, а более 300 000 человек познакомились с пасхальными рецептами. В конкурсе, для участия в котором нужно было публиковать фото куличей в соцсетях, приняли участие свыше 400 домашних пасхальных блюд. Проект подчеркнул ценности бренда Dr. Bakers («Готовь любовь») и показал силу интегрированного digital-маркетинга с детальной креативной проработкой во всех каналах коммуникации.