Авторская колонка на Sostav поднимает вопросы роли и эффективности пиара и маркетинга в современной российской реальности, отмечая их превращение в симулякр и инструмент промо без реального влияния на бизнес-результаты. Пиар представлен как «фасад» бизнеса, строящий иллюзии, а маркетинг — как архитектор воронок и конверсий. В статье критически рассматриваются KPI пиара, институт репутации и взаимодействие с медиа: пиарщики нередко лишены четкой системы оценки и понимания собственной роли, а контент быстро становится «луна-парком бессмысленной информации».

В качестве вызовов названы: отсутствие культуры фактчекинга, формализм в коммуникациях, поверхностность восприятия и девальвация доверия к традиционным СМИ на фоне роста влияния Telegram и цифровых каналов. Автор иронично сравнивает PR с «потемкинскими деревнями», подчеркивает бессмысленность шума и призывает к аутентичности, умению «продать себя» и делать контент по-настоящему нужным аудитории.

• Для B2B рекомендовано убеждать CEO, что месседжи интересны шире бухгалтеров и юристов.
• В кризисе — не прятаться, а говорить открыто, строя настоящие отношения с рынком.
• Для настоящей репутации, по мнению автора, нужны не инструменты ORM, а личная ответственность и возвращение культуры диалога.