«Яндекс» запустил закрытый эксперимент с внедрением кнопки чекаута прямо в поисковой выдаче: пользователи могут оформлять заказы на товары партнерских магазинов без перехода на сторонние сайты. Новая опция позволяет быстро выбрать товар, перейти к предзаполненной форме с контактными и платежными данными, выбрать способ доставки или оформить рассрочку. Компания подчеркивает защищенность пользовательских данных, включая банковские карты.

В дополнение «Яндекс» тестирует индикатор «ОК-цена», показывающий, насколько стоимость выбранного товара соответствует рыночной. Для этого используются алгоритмы сравнения с аналогичными предложениями на рынке.

Аналитики отмечают риск: функция окажется по-настоящему удобной лишь для ~1,5% пользователей, которые ищут конкретный товар для покупки, тогда как для остальных основной сценарий поиска может быть затруднён из-за фокуса на коммерческих предложениях.

Также «Яндекс» недавно интегрировал в поиск ИИ-функциональность голосового помощника «Алиса», что расширяет возможности платформы за счет генерации контента, рассуждений и выдачи мультимедийных ответов с изображениями и видео.

• Эксперимент усиливает конкуренцию с маркетплейсами и может изменить пользовательские сценарии поиска.
• Рост интеграции e-commerce и AI в поисковых продуктах «Яндекса» отражает тренд трансформации поисковых систем в сервисы с дополнительной ценностью для пользователей и бизнеса.