С начала 2025 года рекламодатели потратили на размещения в TikTok 15,8 млн рублей — это в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года, по данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Значительно выросла и аудитория TikTok в России: в апреле 2025 года платформу посетили 69 млн россиян старше 12 лет (+6% к апрелю 2024), а дневная аудитория достигла 35,4 млн (+19%).

Несмотря на действующие с 2022 года ограничения по загрузке контента и работе рекламных инструментов, единственным каналом продвижения остаются интеграции в контенте блогеров, которые часто прибегают к "серым" схемам для размещения новых роликов. Основные рекламодатели — FMCG, мобильные сервисы, бренды моды и красоты. Эксперты отмечают, что аудитория TikTok в России — преимущественно молодёжь, быстро адаптирующаяся к новым ограничениям.

Ранее TikTok зарегистрировал в России товарный знак Notes, под которым будет работать новая соцсеть. Рост рекламных бюджетов и активности брендов в TikTok демонстрирует высокий спрос на платформу несмотря на ограничения, а также важность работы с инфлюенсерами и гибкие модели продвижения для охвата молодой аудитории.