Российский рекламный рынок может получить дополнительный приток инвестиций в размере 10–30 млрд рублей в случае возвращения иностранных брендов, по оценкам Okkam и NMi Group. Однако эксперты отмечают, что маркетинговая активность этих компаний вряд ли быстро восстановится, а первые кампании, скорее всего, стартуют не раньше осени 2025 года. Перед уходом зарубежные компании обеспечивали до 15% доходов операторов наружной рекламы и инвестировали больше всего в ТВ и digital-сегмент. Потери рынка от их ухода в 2022 году оценивались в 35–40 млрд рублей.

В агентстве АДВ отмечают, что возвращение всех игроков одновременно маловероятно: первыми могут активизироваться фармкомпании, а для западных FMCG и автопроизводителей выход на рынок останется сложным. Дополнительным препятствием может стать обсуждаемый в Госдуме законопроект о запрете обратного выкупа акций иностранными компаниями, покинувшими РФ и оказывающими влияние на социально-экономическое развитие страны.

• Потери от ухода иностранных брендов: 35–40 млрд руб.
• Ожидаемый приток инвестиций: 10–30 млрд руб.
• Основные каналы: ТВ и digital-реклама, наружка (15% доходов операторов)
• Правовые ограничения: законопроект о запрете обратного выкупа акций